消费医疗是医疗投资中非常普遍的投资领域，可以说是风口领域，有些互联网巨头内部可能会成立消费医疗事业部。处于风口的消费医疗是指什么呢？消费医疗是指消费者主动选择实施的市场化医疗项目，这些项目通常医保并不覆盖，主要有体检、医美、眼科、齿科、妇产、皮肤、营养、心理健康、运动健康等。
医疗服务需求可划分为：生存需求、保健需求和审美需求。生存需求是指医疗康复方面，即治好病并顺利康复；保健和审美需求较生存需求提高一个层次，是维护身体和心理的健康、改善提升自身外在形象的需求。生存需求主要由基础医疗提供，保健和审美需求主要由消费医疗提供。可见，消费医疗有别于疾病治疗产生的被动需求，是人们对自己健康和形象管理的主动需求，消费医疗的功能主要是能够丰富人们的生活、提高人们的生活质量，特点是单次消费价格高、复购频率高。
消费医疗面对的是一个主动、优质、高档次的客户市场。伴随着中国经济的发展，中产阶级消费能力不断提升，对自身健康和外在形象有了更高的需求，消费医疗的市场越来越大。在消费医疗中体检、眼科和齿科相对比较成熟，目前的风口主要是在医美领域，即所谓的颜值经济学。
消费医疗为什么能够获得投资机构的青睐呢，主要有三方面的因素。
一是医疗投资需要在消费医疗和基础医疗中选择，基础医疗主要提供者是公立的综合医院，公立医院是我国医疗体系的主体，由政府举办。社会资本举办的综合医院虽然具有投资大，周期长，风险高的特点，仍难以与公立医院抗衡。
二是随着我国中产阶级群体的壮大，中产阶级消费升级，对慢性病管理升级，对疾病预防重视，为消费医疗带来巨大的需求。
三是消费医疗的领域对医疗技术要求不高，对医生的依赖不强，能够形成标准化，从而将成熟的经验复制和扩张，形成规模化，适合社会资本投资的特点。
总之，消费医疗虽然是消费者的主动选择，具有消费属性，但本质仍是医疗，相关企业的经营仍然要回归到医疗的框架内，接受医药卫生部门的监督，提供安全可靠的服务。